Prendendo spunto da un articolo del Sole 24 Ore proviamo a fare alcune considerazioni sulla pubblicità, la comunicazione e il web. Prima di tutto i dati incoraggianti: “gli investimenti su internet sono in costante crescita, come conferma il dato registrato nel 2009: + 6,4 e un valore di 870 milioni di euro. E le previsioni per il 2010 sono ancora migliori: si stima infatti una crescita del 12%, mentre oltre il 90% delle imprese italiane prevedono di aumentare il loro investimento sull’online nei prossimi due anni”.
Sicuramente aumenta la consapevolezza dell’importanza di una comunicazione web, e parallelamente anche la comunicazione sui social media. Legato a questo e aiutato da iPhone, iPad e mobile in genere “Positivo l’e-mail marketing, che sale del 5%”.
Ma possiamo ancora parlare di pubblicità, o sono forme di comunicazione che dovrebbero entrare in una nuova categoria?. Con l’avvento del marketing ci fu un radicale cambiamento delle strategie di comunicazione, sia sul breve che sul lungo termine. (A riguardo ci sarebbero moltre altre considerazioni da fare) ma oggi con nuovi linguaggi, nuovi canali e nuovi modi di far comunicazione si può ancora parlare semplicemente di… pubblicità? E sopratutto, i vecchi metodi sono ancora validi?

Sicuramente su alcuni media, quelli classici, si può ancora parlare di pubblicità, anche se le strategie sono cambiate a fronte delle reazioni dei consumatori, diventati spesso immuni alle pubblicità. Ma per quanto riguarda i nuovi media credo che la pubblicità non centri gran che e forse è persino sbagliato parlare di media marketing, legato appunto al vecchio modo di fare marketing. Il termine che io preferisco è design della comunicazione, ma in sostanza rappresenta un nuovo modo di approcciarsi alle persone che assumono sempre più un ruolo chiave e una maggiore consapevolezza del loro ruolo.
Si delinano quindi due “mondi”:
- quello della pubblicità, nei canali tradizionali (TV in primis) con un target sempre più delineato.
- e un nuovo mondo, quello del web, che rappresenta un nuovo tipo di consumatore ed un nuovo modo di rapportarsi, non parliamo più di target ma di persone, singoli individui e gruppi sociali.

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